修文古名龙场，取“偃息武备，修明文教”之意，1508年，明代大儒王阳明在此悟道，创立“心即理、知行合一、致良知”心学体系，被誉为“良知之源”“王学圣地”。修文区位优越、交通便利，地处贵州省地理几何中心，是贵阳市北部产业新城的核心区，交通运输网络完备；生态宜人、山川秀美，年平均气温14℃，冬无严寒，夏无酷暑，平均空气湿度82%，境内河流水系发达，森林覆盖率55.74%，现有4个4A级景区。

上世纪80年代末期，修文县开始大力发展猕猴桃产业，30多年来持续深耕，成为全省种植面积最多的县（16.7万亩），居全国第三，先后荣获 “地理标志证明商标”“国家地理标志保护产品”、“国家农产品地理标志登记保护”“2017年全国名特优新农产品”等荣誉称号。依托猕猴桃产业，成功创建“国家级出口食品农产品质量安全示范区”“国家级电子商务进农村综合示范县”“国家级现代农业产业园”“全国绿色食品原料（猕猴桃）标准化生产基地”“全国农业全产业链典型县”“全国休闲农业重点县”等。据评估，修文猕猴桃品牌价值23.35亿元，是贵州省首届十强农产品区域公用品牌之一。

一、高位推动，完善体制机制。

成立县委书记、县长任双组长的修文猕猴桃品牌建设工作领导小组，统筹全产业链发展。制定《修文猕猴桃地理标志相关标识授权及管理要点》，建立健全授权管理制度，开展专项培训，着力规范和提升全产业环节水平。建立修文猕猴桃品牌公报制度，及时向社会公布授权主体名单。

二、高标拉动，提升产品优势。

成立“中国•新西兰一带一路猕猴桃联合实验室贵州中心”，引进先进种质资源和实用技术。持续开展营养价值分析评价，突出“酸甜美味 营养C位”卖点。开展猕猴桃果园标准化栽培示范和宜机化改造，提升果品品质及产量。培育壮大主体，现有省级龙头企业3家，市级龙头企业4家，国家级示范社2家，省级示范社5家。

三、高频联动，树立品牌形象。

牵手京东、伊利等强势品牌，打造安慕希•修文猕猴桃酸奶爆款，全面提升修文猕猴桃知名度、美誉度。依托京东集团资源，邀请郎平出任修文猕猴桃推荐官，并频频现身春晚、北京卫视沸腾之夜、央视农业农村频道、新三农频道等平台，快速建立消费认知。联合京东集团产地打造京东农场及京东生鲜村，应用标准化管理体系以及大数据追溯平台，有效提升标准化、规范化水平。

四、高效行动，加大品牌宣推。

利用电视、报刊等传统媒体，链接地铁广告、线上推广、微博等新媒体，融合阳明文化，增加品牌曝光度。注重品牌整体打造，聘请专业团队量身定制品牌价值提升方案，设计推广修文猕猴桃IP形象及统一包装，全社会征集宣传广告语，加深品牌印象。同步培育精深加工企业，打造7不够、采上果、米小猴等企业品牌，开发果汁、果酒、含片、籽油等高附加值产品，提高产品溢价。

通过努力，修文猕猴桃品质品相进一步提升、产业链条进一步延展、销售渠道进一步拓宽，区域公用品牌名片进一步擦亮。下一步，修文猕猴桃将持续在质量把控、栽培管理、监督管理、试验示范、荣誉申报等全方位下功夫，夯实产业基础；开展品质认证，做好品质把控，提高产品品质；打造标准化种植基地、配备水肥一体设施、避雨设施等，加大示范引领；注重区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“三品协同”，壮大生产经营主体，抢占目标市场，实现农旅融合，提升品牌价值；融合阳明文化，讲好修文猕猴桃品牌故事，加大品牌宣传，推动高质量发展。

来源：贵州省农业农村厅、中国农业品牌公共服务平台